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传承古老农耕文化 影响年轻消费者 老字号王致和启用新形象

2019-11-08 07:48:02 来源:鲁南商报

10月9日,王致和品牌成立350周年暨京剧《王致和》开幕式在北京举行。当天,王致和发布了一个充满青春气息的卡通人物“王晓河”。蓝色、红色和黄色服装代表三大类腐乳:绿色、红色和白色。希望王致和品牌文化能够传承古老的农耕文化,影响年轻消费者。与此同时,会议正式启动了京剧《王致和》的全国巡演。

2017年12月,首农、梁静、二尚联合重组为首农食品集团,王致和成为该集团旗下的老品牌。北京首农食品集团有限公司党委书记兼董事长王国锋在讲话中表示,2017年12月联合重组的北京首农食品集团有限公司,揭开了首都农业和食品工业发展的新历史篇章。作为首农食品集团旗下的优秀老字号品牌,希望王致和公司以新中国成立70周年和品牌成立350周年为新起点,传承优秀文化,强化产品质量,推动科技创新,改革体制机制,让老字号品牌不断焕发活力。

同一天,京剧《王致和》的开幕式举行了。这部戏是根据王致和开创性的故事创造的艺术形象改编的。它充分展示了民族品牌的开拓历史,老字号的诚信和奉献精神,以及大国工匠的精神。它具有很强的时代意义。创始人王致和的故事积累了深厚的文化基因,充满了戏剧性。京剧《王致和》将于本月18日在北京首映。(光明日报全媒体记者维利)

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